Keterangan ‘influencer’ menghadapi tekanan & menikmati keuntungan, apakah sekelas?

  • Kathryn Kyte
  • Wartawan bisnis BBC

4 jam yang berantakan

Michelle Phan

Sumber tulisan, Joy Wong

Michelle Phan mengatakan dia harus berhenti membuat video mengenai cara merias wajah & kecantikan di YouTube sebab mengalami kelelahan emosional.

“Membuat video menjadi semakin berat dan sulit bagi saya untuk berlagak bahagia, ” kata dia. “Dan [sebagai akibatnya] saya tidak sehat di berhubungan dan pertemanan. Saya sudah di ambang pemisah. ”

Phan yang berusia 34 tahun, mengenang balik ke tahun 2017 sampai 2019, saat dia membatalkan berhenti mengunggah video-video tutorial.

Sebagai orang yang dikenal pemengaruh (influencer) atau arsitek, dia mengatakan butuh periode untuk istirahat dari tekanan mengunggah lebih banyak konten, dan mengejar lebih banyak tanda “suka” di jalan sosial.

Saat ini saluran YouTubenya memiliki 8, 84 juta pengikut di seluruh dunia, dan Phan yang letak di Los Angeles menjelma mentor dan mendukung orang lain dalam membuat dan mengunggah video.

Dia berkata banyak orang mengalami stres karena kehabisan pendapat, dan terdorong untuk mendirikan konten baru beberapa kala per hari.

A screenshot from a Michelle Phan video

Sumber gambar, Michelle Phan

Tak ada definisi yang tepat dan jelas, tapi pada dasarnya adalah seseorang dengan memiliki cukup banyak pengikut di media sosial, & biasanya di YouTube, Instagram, atau TikTok yang mampu dimonetisasi.

Pendapatan dengan diperoleh berasal dari besar sumber – dari iklan dan kesepakatan dengan kongsi yang mempromosikan produk mereka.

Merujuk pada yang pertama, di YouTube Anda dapat mengajukan permohonan buat memperoleh bagian dari pendapatan di iklan yang ditempatkan di dalam video Kamu, jika Anda memiliki bertambah dari 1. 000 kawula dan 4. 000 tanda tayangan.

YouTube tidak terbuka tentang berapa banyak yang bisa Anda hasilkan, tapi menurut sebuah masukan, biasanya antara Rp42. 000 sampai Rp71. 000 bagi 1. 000 penayangan di salah satu video Kamu.

Dan ketika mengatur kesepakatan dengan satu kongsi, pendapatan Anda akan bervariasi sesuai dengan berapa penuh pengikut yang Anda miliki. Di Instagram, jika Anda memiliki lebih dari satu juta pengikut, Anda akan memperoleh lebih dari Rp142 juta hanya dengan satu unggahan.

Kami berbicara dengan Phan dan empat pemengaruh lain tentang pengalaman mereka.

Meskipun tersedia potensi besar untuk menghasilkan uang, Phan mengatakan arsitek “harus tahu kapan harus menarik diri” dan mengunggah konten sepanjang waktu.

Kekhawatiran ini digaungkan oleh analis media Rebecca McGrath sebab lembaga riset Mintel, yang mengatakan beberapa pemengaruh melacak pendapatan sedemikian rupa sehingga mengunggah “ketika mereka tak memiliki sesuatu yang hangat untuk dibuat”.

Phan selalu mengingatkan bahwa Anda harus mampu menghadapi serangan sebab warganet yang menulis hal-hal mengerikan di kolom kritik video Anda. “Anda mampu terkena ujaran kebencian, dan saya kira beberapa orang tidak siap menghadapi itu”.

Masalah ini diangkat balik pada Juli lalu oleh seorang pemengaruh asal Inggris, Em Sheldon, ketika dia berbicara di depan bagian parlemen di House of Commons. Sebuah komite diciptakan untuk menyelidiki perkembangan adat ini.

TikTok merupakan anak baru di jarang situs media sosial tinggi lainnya. Sekarang aplikasi tersebut telah digunakan oleh bertambah dari satu miliar karakter dan pengguna menghabiskan bertambah banyak waktu menonton TikTok ketimbang YouTube.

Colin dan Dylan McFarland bersaudara, serta ayah mereka, mengunggah konten tarian komedi serta sandiwara dalam bentuk video sejak 2019.

The McFarlands

Sumber gambar, The McFarlands

Dikenal sebagai The McFarlands, trio dari Louisville, Kentucky tersebut memiliki 2, 6 juta pengikut di TikTok.

“Profesi sebagai pemengaruh ialah gelombang baru bagi orang-orang yang bisa Anda percaya di internet, ” cakap Collin, 27. “Jika Kamu menjual produk, atau memberi saran, orang akan memercayai orang yang mereka lihat di ponsel mereka pada setiap hari. ”

Sementara bagi Dylan, karena humor yang mereka buat, perusahaan Colgate dan Gillette “ingin beroperasi sama dan melihat barang apa yang bisa kami lakukan, karena kami membuat konten sebagaimana adanya. ”

Semasa dua tahun terakhir, penghasilan kedua bersaudara itu memproduksi mereka meninggalkan pekerjaan harian mereka, membeli rumah, serta bahkan berinvestasi di tempat properti.

“Saya sepenuhnya percaya siapa pun mampu melakukan ini, ” kata Collin, yang sedang membetulkan video di iPhone-nya. “Temukan pasar Anda dan tetaplah di jalur itu. ”

Kreator YouTube yang berbasis di Toronto, Kevin Parry menikmati penghidupan yang elok dengan membuat video animasi stop motion untuk 936. 000 pengikut dan penonton lainnya.

Pada 2018, atau di tahun mula-mula saja, dia menghasilkan bertambah dari Rp1, 1 miliar.

Kevin Parry

Sumber gambar, Kevin Parry

Pria berusia 32 tahun, yang telah bergerak dengan Disney, Apple, Amazon dan Lego ini mengatakan 90% dari pendapatannya datang dari kesepakatan dengan sebuah merek. Adapun sisanya 10% dari iklan dan agensi yang mengeklaim serta memonetisasi kontennya.

Dia tahu calon pemengaruh untuk tak membagikan terlalu banyak kesibukan pribadi mereka.

“Jika orang tidak suka gambar yang saya buat, setidaknya itu hasil kreativitas serta saya mencoba menjadi lebih baik, dibandingkan membagikan kesibukan saya dan orang-orang tak menyukainya, ” kata Parry.

“Bagaimana memperbaikinya? Tak akan bisa. ”

Parry menyarankan kreator untuk melancipkan keahlian tertentu, seperti menyusun film atau pertukangan. Bagikan keahlian itu daripada berbicara tentang kehidupan sehari-hari.

Kevin Parry in one of his videos

Sumber gambar, Kevin Parry

Setia Shan Boodram telah berbahasa tentang masalah seks & hubungan asmara di jalan YouTube-nya Shan Boody sejak 2012. Dia memiliki 664. 000 pengikut dan videonya telah ditonton lebih dibanding 71 juta kali.

Dia mengatakan kreator anyar harus tahu jika berkecukupan di situasi yang membatalkan, dan tidak membuat kontek dalam kondisi tersebut. Mengikuti mengenali apa yang harus diunggah. Dia punya petunjuk jitu: “Pikirkan orang final yang melihat konten itu. Jika Anda terlihat elegan dengan konten itu, unggah. ”

Shan Boodram

Sumber gambar, Maya Washington

Terlepas dari kemalangan menjadi pemengaruh – keinginan untuk selalu mengunggah bertambah banyak video, dan kemungkinan terjadi pelecehan – banyak orang ingin menjadi pemengaruh. Ini bisa menjadi jalan yang menguntungkan dan menyenangkan mencari nafkah.

Tapi psikolog Stuart Duff daripada Pearn Kandola memperingatkan Kamu harus memiliki kepribadian dengan unik untuk bisa sukses.

“Jelas ada beragam faktor dari kesuksesan seorang pemengaruh, dalam hal ragam dan kepribadian, tapi buat benar-benar sukses, pemengaruh hendak memainkan sisi psikologi untuk memengaruhi pengikut mereka, ” katanya.

“Mereka akan membuat dirinya seperti terhubungan dengan orang lain, ataupun menceritakan kisah-kisah hebat, unik, dan kuat. Mereka mau sangat berapi-api dalam bertutur, seakan tahu apa yang ingin didengar audiens mereka. ”

Phan pertama kali mengunggah video di YouTube pada 2017, dan sebagian besar berkat kesuksesannya, tempat sekarang memiliki dan melayani perusahaan multi-juta dolarnya tunggal yaitu EM Cosmetics.

“Jika Anda seorang pendongeng yang baik, maka Kamu bisa memperbanyak audiens dan mengubah hidup Anda, ” katanya.

Related Post